A recente Maratona de Londres testemunhou feitos históricos com dois atletas quebrando a marca das duas horas, um marco antes considerado inatingível. O queniano Sabastian Sawe e o etíope Yomif Kejelcha cruzaram a linha de chegada com os novos e revolucionários tênis Adizero Adios Pro Evo 3 da Adidas. Sawe sagrou-se campeão com um tempo recorde mundial de 1 hora, 59 minutos e 30 segundos, superando a melhor marca anterior em mais de um minuto.
Kejelcha, em sua estreia na distância, conquistou o segundo lugar, chegando a apenas 11 segundos de Sawe. Na categoria feminina, a etíope Tigst Assefa também brilhou, vencendo com o tempo de 2 horas, 15 minutos e 41 segundos, mantendo a força demonstrada em provas anteriores.
O tênis utilizado pelos atletas, o Adizero Adios Pro Evo 3, é o modelo mais leve já produzido pela Adidas, pesando apenas 97 gramas. Representa um avanço significativo na tecnologia de calçados de corrida, um setor que tem visto transformações notáveis na última década.
“Este é um testemunho de anos de trabalho duro e dedicação, tanto dos atletas quanto de nossa equipe de inovação, que construiu um ‘super tênis’ capaz de romper novas fronteiras”, declarou Patrick Nava, gerente-geral de corrida da Adidas.
A performance de Sawe superou o recorde anterior estabelecido por Eliud Kipchoge em um evento não oficial em 2019. A competição em Londres destacou a rivalidade e o espírito esportivo, com Sawe e Kejelcha pressionando um ao outro até os quilômetros finais.
Para as marcas esportivas, o sucesso de atletas de elite com seus produtos mais recentes valida a tecnologia e impulsiona o mercado. O setor de tênis de corrida nos EUA registrou um crescimento de 13% nos 12 meses até fevereiro, atingindo US$ 8,1 bilhões, e a projeção é de US$ 104 bilhões em vendas globais até 2030.
A Adidas tem investido na revitalização de sua linha de corrida, buscando capitalizar a crescente popularidade do esporte e a ascensão de marcas concorrentes como Hoka, On e Brooks. O tênis Adizero Evo SL, um modelo mais acessível da marca, também tem experimentado forte demanda.
Essa estratégia de foco em performance faz parte do plano do CEO Bjorn Gulden em otimizar os lucros da linha esportiva e reduzir a dependência de produtos de moda, como os icônicos Samba e Gazelle.
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