Em uma ação que mistura humor e comunicação governamental, o governo federal lançou, neste domingo (30), uma campanha nas redes sociais explorando a ideia fictícia do “Ministério do Namoro”. A iniciativa, que ganhou o título de “Se o Ministério do Namoro existisse”, apresenta uma série de programas sociais imaginários voltados para pessoas que buscam relacionamentos amorosos e que se sentem frustradas com encontros amorosos sem futuro. A estratégia, que visa aumentar o engajamento nas plataformas digitais, resgata uma piada recorrente do Presidente Lula desde 2023, quando mencionou a possibilidade de criar tal ministério.
A campanha lista seis propostas inusitadas. Entre elas, destaca-se o “Bolsa Namoro”, um incentivo financeiro mensal destinado a casais em busca de “crescimento a dois”. Outra proposta é o “Par-de-Jarro”, direcionado a casais que apreciam combinar suas roupas, uma brincadeira com a expressão popular. Adicionalmente, a lista inclui os programas ProNamoro, Mais Namoro, Namoro para Todos e a “Farmácia do Namoro”, que promete “cuidado gratuito para dor de cotovelo”, oferecendo apoio emocional e psicológico para os desiludidos amorosos. Os conteúdos da campanha são caracterizados por um tom bem-humorado, que se tornou uma marca registrada da narrativa em torno do suposto ministério. A equipe de comunicação do governo tem explorado diferentes formatos, como vídeos curtos e memes, para amplificar o alcance da mensagem nas redes sociais.
A origem da brincadeira remonta a uma declaração do Presidente Lula em 2022, durante sua participação no Flow Podcast, onde ele afirmou que “um homem sem amor não é nada” e prometeu que, em seu governo, “todo mundo iria namorar”. Essa fala gerou uma onda de memes e comentários nas redes sociais, com usuários cobrando, de forma fictícia, a criação do “Ministério do Namoro”. Desde então, o tema tem sido explorado em diversas ocasiões, com o presidente reforçando o tom jocoso em aparições públicas. Em 2023, Lula voltou a brincar sobre a criação da pasta durante encontros com influenciadores digitais e protagonizou cenas descontraídas ao lado da primeira-dama, Janja, alimentando ainda mais a narrativa.
Embora seja apenas uma ação de comunicação, a estratégia se transformou em uma espécie de campanha permanente do governo em datas comemorativas. No Dia dos Namorados de 2023, por exemplo, Lula chegou a pedir desculpas a jornalistas por “atrapalhar” seus almoços românticos e fez alusão ao inexistente “Ministério dos Namorados”. A iniciativa tem gerado debates acalorados nas redes sociais, com alguns usuários criticando o que consideram uma frivolidade em um momento de desafios sociais e econômicos, enquanto outros defendem a ação como uma forma de levar leveza e bom humor para a população. Especialistas em comunicação política apontam que a estratégia pode ser eficaz para aproximar o governo dos jovens e gerar engajamento nas redes sociais, mas alertam para a necessidade de equilibrar o tom humorístico com a seriedade dos temas abordados nas políticas públicas.